Esta semana conversaba con una amiga que recién se ha quedado sin empleo y que debe empezar a aplicar a ofertas para encontrar uno nuevo.
Ella presta servicios profesionales como ingeniera industrial experta en calidad. Llevaba alrededor de dos años trabajando para una empresa que este año ha entrado en recorte de gastos empezando por las consultorías.
El detalle álgido es que sólo tenía ese contrato.
Si bien tiene un historial laboral envidiable, tiene que competir en igualdad de condiciones con otros profesionales del sector con igual o mejor historial que ella. Aquí resuena la pregunta ¿cómo me diferencio?
La diferenciación es una necesidad apremiante en un terreno en el que cada vez hay más desempleados apostando por las pocas vacantes que generan las empresas.
Para nadie es un secreto que solo en Cali Colombia se han ido muchas multinacionales para México buscando mejores horizontes para competir.
En un mundo globalizado como el de hoy, incluso las empresas han optado por la opción del teletrabajo donde pueden contratar un profesional de bajo costo y de gran calidad en lugares tan apartados como la India.
En cuestión de practicas, empresas como google van más allá de tu historial laboral. Atrás está quedando la típica hoja de vida llena de estudios y logros.
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Es aquí donde trabajar la marca personal cobra relevancia.
¿Qué es la marca personal (personal branding)?
Así como los productos tienen una marca distintiva que los caracteriza y es fácil reconocer sus servicios y beneficios, así mismo cada uno de nosotros es una marca.
Esto no quiere decir que esté cosificando la humanidad. Lo que trato de explicarte es que lo que digas o hagas, crea un concepto de ti en el imaginario de la gente. Podes considerarte el mejor, pero ¿eso mismo perciben de ti? Esa percepción es lo que llamamos “marca personal”.
Bien lo dice, Jeff Bezos, Ceo de Amazon: «La marca personal es lo que dicen de tu cuando no estás presente» - Retuitealo ahora
En mi caso, he trabajado mucho mi marca online en el sector que quiero destacar y he logrado colarme en un top 100 de blogs de desarrollo personal que hizo mi amigo Álvaro López basado en las calificaciones de google, Mozbar y otras herramientas.
Ha sido casi un año de trabajo, altibajos, pivotes y otros. Sin embargo, he descuidado mi marca personal offline que también es muy importante pese a que mi trabajo es en un sector muy distinto a que estoy trabajando online.
Cuando alguien te ve por primera vez, se forja una idea sobre ti. La mayor parte de la literatura afirma que la primera impresión es la que cuenta. Como dije en el artículo «Primera impresión ¿verdad o mito?, no creo en eso, a menos que la posibilidad de reencontrarte con esa persona sea nula.
Ahora, en la era de la información, la mayoría de las personas tienen acceso a las redes sociales como Facebook, Linlkedin, Twitter y Google +. En todas ella comparten información personal como si se tratará de un mundo real.
Es por esta razón que las empresas reclutadoras se están tomando en serio, incluir el análisis de tus cuentas de redes sociales. Esas cuentas pueden decir más de ti que una entrevista.
¿Cómo mejorar tu marca personal?
Cómo te dije, el mundo es cada vez más globalizado y debes contemplar no sólo los empleos en oficinas físicas sino la posibilidad de trabajar vía online para cualquier empresa en el mundo. Sobra decirte que el inglés es el idioma rey en cuestión de oportunidades (es uno de mis propósitos en 2016).
1 Definir tus objetivos
¿Para qué quieres proyectar tu marca personal?
¿Qué servicios vendes? ¿En qué eres experto?
¿Si deseas vender más o promocionarte para mejores trabajos?
Sigo pensando que no hay nada mejor que la presencia online para demostrar de manera más tangible que tan buena eres. Obviamente haciendo honor a la verdad y teniendo cuidado con lo que publicas acerca de tu vida.
Este es un eslabon a los que pocos le dan importancia porque o creen que durarán eternamente en el mismo empleo o porque no están seguros que las empresas puedan acceder a su interacción online.
2 Tener un blog
La mejor manera de demostrar tu experticia y conocimiento en algo es teniendo un blog. Si lo tuyo no es escribir tienes la opción del video blog, posdcast o infografías donde puedes enseñar a hacer muchas cosas que sabes o compartir información práctica para llevar a cabo una actividad dentro de tu sector, la cual hayas probado que funciona.
Ejemplos de blogs de mujeres profesionales que han creado una excelente marca personal que habla de los servicios que presta y su experticia en el tema:
Susana Morin – Experta en marketin visual y publicidad.
Ana Vico – Psicologa y coach experta en inteligencia emocional 
Leticia del Corral – Experta en B2B marketing y ventas para pymes y autónomos.
Laura Ribas – Experta en marketing y ventas.
Maider tomasena – Experta en copywriting.
Como puedes ver, cada una de estas mujeres en sus blogs demuestran su experticia en diferentes temas e incluso tienen enlaces para realizar consultorías con ellas. No tienen necesidad de presentar un curriculum vitae, el blog y sus seguidores hablan por ellas.
Te aconsejo que adquieras un dominio y un hosting que administres tu misma (para reguardar al titularidad sobre la información que publicas).
Hacer tu blog en portales gratuitos no aporta a tu relevancia de marca y corres el riesgo que el portal donde alojas toda tu información se pierda de la noche a la mañana porque el dueño decide borrarlo o no continuar con la plataforma.
Ahora, no basta con tener un blog. Hay que tenerlo actualizado. No basta con comprarte un dominio, un hosting y escribir cada 100 años. Debes elegir una periodicidad y cumplirla.
Incluso, yo he pecado con ese tema. Dentro de mis propósitos he incluido mejorar este aspecto y definir en que parte del desarrollo personal quiero destacarme.
Tus perfiles en redes sociales valen oro para los reclutadores y clientes aunque no lo creas. Allí pueden verificar temas como tu ortografía, como te relacionas, tu factor emocional, tus relaciones, tus posturas políticas, etc.
Este tema está muy descuidado por la mayoría de las personas. Lo he observado en un gran porcentaje de mis contactos.
Según la revista Forbes, el 91% de los reclutadores reconoce que buscan el perfil del candidato en redes sociales antes de decidirse. Por su parte, el blog puro marketing nos muestra cosas técnicas que los técnicos de recursos humanos buscan en google sobre ti.
Por eso es importante que cuides que tus publicaciones reflejen tu perfil profesional y actitudes de vida que te aporten.
Es importante además, que te hagas un examen de conciencia y mejores aquellas actitudes que no se ven en tus redes y que pueden estar perjudicando tu marca personal.
4. Formar parte de comunidades o grupos del sector en que eres experta.
En las redes sociales puedes encontrar gran cantidad de grupos donde interactúan profesionales del sector en el que te desenvuelves. En ellos puedes dejar tus aportes con opiniones desde tu experiencia y hacer networking.
A nivel offline, pertenecer a asociaciones relacionados con tu perfil son muy enriquecedoras para crear redes de contacto.
5. Invertir en un coach personal
Un coach te guía para alcanzar los objetivos que te hayas propuesto en menor tiempo. No es un consejero, es un profesional que a través de metodologías te impulsa ver tu presente y construir tu futuro.
Tener un coach también tiene un impacto positivo en el mejoramiento de tus relaciones sociales.
Yo hace 4 meses estoy siendo orientada por una gran coach y los resultados obtenidos han sido grandiosos. La marca personal va ligada a todo el conjunto como persona. Hay creencias que nos limitan o actitudes que nos hacen daño y es preciso reconocerlas y mejorarlas.
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¡Lista!
¿Dime cuanto empiezas? Yo estoy trabajando la mía.
Recuerda que una marca personal requiere tiempo, constancia, autoconocimiento.
Diseña ya tu marca personal y actúa en consecuencia.
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